作為與新媒體營(yíng)銷(xiāo)同樣重要的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手法，SEO和SEM受到的重視程度可就少了很多。它們或許不像新媒體那樣，能制造爆款，短時(shí)間內獲取千萬(wàn)流量，但卻是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節中不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)方式。
對于SEO和SEM，估計許多人都傻傻分不清楚，曾有人形象的將二者比喻為“窮屌絲”和“高富帥”，因為它們一個(gè)是耗時(shí)間，一個(gè)是費錢(qián)。今天的運營(yíng)干貨，就跟大家分享這兩個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)技巧?？纯此鼈儍烧叩膮^別，以及各自的優(yōu)劣。
一、SEO（搜索引擎優(yōu)化）
SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網(wǎng)站進(jìn)行內部及外部的調整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，吸引更多目標客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，從而達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設的目標。
優(yōu)點(diǎn)：
1、價(jià)格低廉、網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價(jià)一到兩個(gè)月的費用，相比競價(jià)要便宜的多。
2、管理簡(jiǎn)單、企業(yè)無(wú)需專(zhuān)人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護，企業(yè)所要做的只是不定期觀(guān)察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專(zhuān)業(yè)人員為您管理的費用。
3、引擎通吃、網(wǎng)站優(yōu)化大的好處就是沒(méi)有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進(jìn)行優(yōu)化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會(huì )相應的提高，會(huì )在無(wú)形中給您帶來(lái)更多的有效訪(fǎng)問(wèn)者。
4、不用擔心惡意點(diǎn)擊、我們所做的效果是自然排名，不會(huì )按點(diǎn)擊付費，不論您的競爭對手如何點(diǎn)，都不會(huì )給您浪費一分錢(qián)。
5、穩定性強、用正規網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時(shí)間也許都不會(huì )變動(dòng)。
缺點(diǎn)：
1、見(jiàn)效慢、通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要4-5個(gè)月甚至更久，建議企業(yè)可以在銷(xiāo)售淡季進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，到了銷(xiāo)售旺季時(shí)排名也基本穩定了。
2、排名規則的不確定性、由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對排名規則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì )出現原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這個(gè)是很正常的現象，屆時(shí)我們將會(huì )以快的速度研究新的規則，將網(wǎng)站重新恢復排名。
3、關(guān)鍵詞區分難易程度、競爭過(guò)于火爆的關(guān)鍵詞，例如、手機、MP3等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長(cháng)久的時(shí)間，而且價(jià)格也會(huì )非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。
4、關(guān)鍵詞數量有限、做網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)頁(yè)面推薦只做一個(gè)關(guān)鍵詞，多不超過(guò)3-4個(gè)，其中1-2個(gè)是主詞，剩余1-2個(gè)是分詞，做不到競價(jià)排名那種想做多少做多少的效果。
5、排名位置在競價(jià)排名之后、這個(gè)是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價(jià)排名的網(wǎng)站之后，如果排名靠前頁(yè)全都做滿(mǎn)了競價(jià)排名，那自然排名只能出現在第二頁(yè)，目前此種情況僅百度存在。
二、SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶(hù)發(fā)現信息，并通過(guò)（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站了解他所需要的信息。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)SEM所做的就是在搜索引擎中獲最大的訪(fǎng)問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。但從實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪(fǎng)問(wèn)者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中兩個(gè)最基本的目標。
SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費排名、精準廣告以及付費收錄。
優(yōu)點(diǎn)：
1、見(jiàn)效快：充值后設置關(guān)鍵詞價(jià)格后即刻就可以進(jìn)入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、關(guān)鍵詞數量無(wú)限制：可以在后臺設置無(wú)數地關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數量自己控制，沒(méi)有任何限制。
3、關(guān)鍵詞不分難易程度：不論多么熱門(mén),只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。
缺點(diǎn)：
1、價(jià)格高昂：競爭激烈地詞，單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達到數元甚至上百元，一個(gè)月就要消費數千元甚至數萬(wàn)元，如果是長(cháng)期做，那就需要長(cháng)期花費如此高昂地費用。
2、惡意點(diǎn)擊：競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著(zhù)無(wú)聊的人無(wú)意點(diǎn)擊消費掉了，這些人不會(huì )給你帶來(lái)任何收益，而且你也無(wú)法預防。
3、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競價(jià)。
4、人員管理：需要專(zhuān)人拓展關(guān)鍵詞，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量?jì)r(jià)格，檢查效果。
5、局限性：每個(gè)搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價(jià)后，谷歌那不會(huì )出現排名，雅虎那也不會(huì )出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍地推廣費用。
6、穩定性差：一旦別人出價(jià)格比你的高，那你就會(huì )排名落后;一旦你地帳戶(hù)中每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會(huì )消失。
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